發(fā)布日期：2017-09-20

根據(jù)國家癌癥中心統(tǒng)計，中國現(xiàn)存腫瘤患者約為750萬人，按人均每年花費7萬元，腫瘤治療滲透率60%計算，中國腫瘤醫(yī)療服務(wù)市場規(guī)模約為3,200億元。近年來，生物技術(shù)、新藥研發(fā)在腫瘤領(lǐng)域的投入日益擴大，而回過頭來看，移動醫(yī)療平臺在腫瘤領(lǐng)域可以做的有哪些？

“對于腫瘤患者來說，他們的決定性剛需在于治療，延長生命時間。但是腫瘤并不像感冒等常見病一樣，一般人了解該如何處理。所以腫瘤患者亟需了解與腫瘤相關(guān)的知識體系，需要知道他們所患疾病的生存率如何、治療方式有哪些、哪些醫(yī)療機構(gòu)治療效果更好。”易治產(chǎn)品總監(jiān)郝曉輝表示。因此，易治作為一家移動醫(yī)療平臺選擇從內(nèi)容入手，補全腫瘤患者知識體系的空缺。

其實，在腫瘤知識內(nèi)容方面，抗癌衛(wèi)士、抗癌圈、腫瘤說等平臺都已在幾年前開始嘗試，但是基本是內(nèi)容、社群、電商等多方面發(fā)力。而易治認為，作為初創(chuàng)型公司，最核心的是需要聚焦，首先把內(nèi)容做到精細化，將內(nèi)容作為第一階段產(chǎn)品的核心，而非單純的填充產(chǎn)品的選擇。

為此，易治組建了由原腫瘤醫(yī)生、護士構(gòu)成的醫(yī)學編輯團隊，以及合作100多名三甲醫(yī)院醫(yī)生團隊，完成內(nèi)容生產(chǎn)。公司的編輯團隊會將醫(yī)生提供的專業(yè)化內(nèi)容進行提煉加工，并添加漫畫、音頻、視頻等，形成易于普通用戶理解消化的內(nèi)容，保證專業(yè)性的同時也保證了文章的易讀性。

易治的內(nèi)容將主要從三個維度入手：一是新聞?wù)?，提供最新的腫瘤治療、研究相關(guān)的資訊；二是根據(jù)用戶的具體癌腫分型分期，提供包括所需檢查項目、治療方案、康復(fù)注意事項等在內(nèi)的課程；三是專欄性質(zhì)的專家講座、話題討論等內(nèi)容。接下來，易治還將根據(jù)用戶畫像和文章熱度，進行內(nèi)容的智能化推薦，做到千人千面。

郝曉輝認為，在易治的第一階段，提供內(nèi)容的質(zhì)量如何是決定易治能否在市場中立足的關(guān)鍵。易治前期將主要通過線下聯(lián)合醫(yī)院、藥企、體檢機構(gòu)舉辦患教活動，進行推廣，在逐漸形成口碑效應(yīng)后將回到線上，成為腫瘤用戶互聯(lián)網(wǎng)平臺入口。

通過第一階段的積累，如果能夠獲得精準、真實的患者，接下來易治將拓展到健康管理層面。易治未來的健康管理將從醫(yī)院端入手，為醫(yī)生提供管理腫瘤患者的工具。

在盈利模式的設(shè)計中，易治的第一階段的內(nèi)容變現(xiàn)、廣告收入預(yù)計將占到其整體收入的10%左右，而未來更多的收益將來源于與藥企、科研機構(gòu)、保險公司等合作。不過，要實現(xiàn)后期的數(shù)據(jù)變現(xiàn)，顯然還有較長的一段路要走。

“垂直在腫瘤領(lǐng)域的移動醫(yī)療平臺目前大部分發(fā)展并不容易，有的已經(jīng)停止線上的運營，而易治認為，腫瘤患者對于相關(guān)知識內(nèi)容的需求強烈，因此前期將專注把內(nèi)容做精。至于何時拓展到健康管理等服務(wù)還要與行業(yè)整體發(fā)展環(huán)境相關(guān)。”郝曉輝表示。

易治隸屬于北京濟世合創(chuàng)有限公司，目前團隊近10人左右。今年7月底，易治的微信平臺已經(jīng)上線，今年9月底，其小程序平臺也將正式推出。

今年年底，易治將啟動天使輪融資。

來源：36氪